מדריך מהיר לקרוסלה מנצחת באינסטגרם

ההבדל בין מי שמייצר שתי קרוסלות בחודש למי שמייצר שתי קרוסלות בשבוע הוא לא יצירתיות. הוא תבנית. אנשים יצירתיים מתחילים מאפס בכל פעם, ולכן הם איטיים ומותשים. בעלי עסקים שמייצרים תוכן באופן עקבי עובדים עם ספריה של תבניות, ומסתכלים על כל רעיון דרך שאלה אחת: לאיזו תבנית הוא מתאים.

תבנית טובה פותרת שלוש בעיות בו זמנית: מה לכתוב בכל שקף, איך לסדר את השקפים, ומה צריך להיות בשקף הראשון והאחרון. ברגע שיש לכם ארבע עשרה תבניות בעבודה, אתם לא צריכים לחשוב מאפס. אתם רק שואלים, ׳איזו מהן מתאימה היום׳

• פירוק נושא מורכב: שקף לכל מושג מרכזי, בסוף סיכום מהיר
• מיתוס מול אמת: שקף לכל מיתוס, ואז שקף נגדי שמתקן
• לפני ואחרי: השוואה ויזואלית או טקסטואלית של מצב התחלה וסוף
• מדריך שלב אחר שלב: 5-7 שקפים, כל אחד שלב אחד בתהליך
• טעויות נפוצות: חמש או שבע טעויות, כל אחת בשקף נפרד עם פתרון
• השוואה בין שתי אפשרויות: שקף לכל אפשרות, ואז שקף מסקנה
• סיפור לקוח: פתיחה, אתגר, מה ניסינו, פתרון, תוצאה
• צ׳ק ליסט מעשי: רשימת בדיקה שהקהל שומר ומחזיר אליה
• סטטיסטיקה ופירוק: מספר חזק בפתיחה, הקשר ופירוט בהמשך
• תשובות לשאלות חוזרות: שלוש שאלות, שקף לתשובה לכל אחת
• מבט מאחורי הקלעים: תהליך עבודה אמיתי בעסק שלכם
• טיפים מהירים: 10 עצות, שקף אחד לכל עצה
• מילון מונחים: הסבר של 5-7 מושגים בתחום שלכם
• תחזית ומגמות: מה הולך לקרות בתחום בחודשים הקרובים

תבנית מבנה היא חצי מהעבודה, החצי השני הוא איך זה נראה. תשעת הסגנונות הבאים עובדים בעברית ומוכחים אצל מותגים ישראליים: מינימליסטי שחור לבן עם פונט אחד גדול, צבעוני נועז עם פלטת שלושה צבעים, אדיטוריאל בסגנון מגזין עם תמונה גדולה וטקסט מצומצם, פלאקאט עם טיפוגרפיה דומיננטית בלי תמונות, רטרו עם פלטה חמה ופונט בסגנון 70 או 80, גרדיאנט מודרני עם מעברי צבע, ניאון על רקע כהה לאקסנט חזק, רשימה ויזואלית עם איקונים, ופוטוגרפי עם תמונה אמיתית ברקע וטקסט עליה.

בחרו שניים או שלושה כיוונים שמתאימים לזהות המותג שלכם ודבקו בהם לאורך זמן. עסק שמשנה סגנון בכל קרוסלה נראה כמו תשע מותגים שונים, וזה פוגע באמון ובזיהוי

• השאלה הישירה: ׳מתי בפעם האחרונה X?׳
• המספר המפתיע: ׳83% מהמסעדות עושות את הטעות הזו׳
• הניגוד: ׳כולם חושבים X, ההפך נכון׳
• ההצהרה הנועזת: ׳הפסקתי לעשות X ועברתי ל Y, הינה למה׳
• ההבטחה הספציפית: ׳שלושה שינויים שייצרו X בתוך Y שבועות׳
• הסקרנות: ׳הסוד של עסקים שמייצרים פי שלושה לידים׳
• המקרה הקצה: ׳ככה ידעתי שכל מה שעשיתי היה לא נכון׳

התרגול: כתבו את הרעיון של הקרוסלה במשפט אחד, ואז כתבו לו hook בכל אחת משבע הנוסחאות. בחרו את החזק ביותר. תוך חודש זה יקרה אוטומטית

נניח שאתם סוכן נדל״ן בתל אביב ורוצים לכתוב על איך לבחור דירה ראשונה. רעיון גולמי: ׳טיפים לקנייה ראשונה׳. תבנית שמתאימה: טעויות נפוצות. כיוון עיצובי: אדיטוריאל מגזין. Hook: ׳שבעים אחוז מקוני הדירה הראשונה מתחרטים על אותה החלטה׳.

השקפים בהמשך: טעות 1, התעלמות מהארנונה, טעות 2, להתאהב בלובי, טעות 3, להתפשר על האוריינטציה, טעות 4, לחתום בלי בדיקת תכנון, טעות 5, להאמין למתווך בלי בדיקה עצמאית, סיכום, ארבע השאלות שצריכות לעבור הצ׳ק ליסט שלכם, קריאה לפעולה, מי שעובד איתי מקבל את הצ׳ק ליסט המלא ל WhatsApp

התהליך הזה, מרעיון לקרוסלה מוכנה לעיצוב, לוקח עשרים דקות אחרי שיש לכם את הספריה הפנימית. בלי הספריה, אותה קרוסלה לוקחת שעתיים

השבוע, בחרו שלוש תבניות מהארבע עשרה למעלה שמתאימות לעסק שלכם. בחרו שני כיוונים עיצוביים. כתבו שבע נוסחאות hook עבור הקטגוריה שלכם. כל אלו ביחד הופכים לספריה אישית שתוכלו לשלוף ממנה לאורך שנה שלמה

אחרי חודש של עבודה עם הספריה, חזרו והרחיבו אותה. תבניות חדשות שגיליתם שעובדות, כיוונים עיצוביים נוספים, hooks שייצרו מעורבות גבוהה. כך מותג בונה זהות חזותית עקבית בלי לאבד גמישות