פוסט אחד, חמישה ערוצים: מדריך לreuse תוכן

בעלי עסקים משקיעים שעות ביצירת פוסט אחד, הפוסט מתפרסם, חי עשרים וארבע שעות, ונעלם. הסיבה היא לא איכות הפוסט, אלא חוסר ההבנה שתוכן הוא נכס לטווח ארוך, לא אירוע חד פעמי.

הטעות המרכזית היא לחשוב שכל פלטפורמה דורשת תוכן ייחודי שנוצר מאפס. נכון, כל פלטפורמה דורשת פורמט מותאם, אבל היא לא דורשת רעיון חדש. רעיון אחד טוב יכול להפוך לחמישה תוכנים שונים, כל אחד מותאם לפלטפורמה שלו, בלי לחזור על אותו טקסט.

המאמר הזה מציג שיטה מסודרת להפיכת תוכן ראשי אחד לחמישה תוכנים, אחד לכל פלטפורמה מרכזית. הזמן הנדרש להתאמה: עשרים דקות לכל פלטפורמה

התחילו מהפלטפורמה החזקה ביותר שלכם. אם זה אינסטגרם, התוכן הראשי יהיה קרוסלה. אם זה לינקדאין, התוכן הראשי יהיה פוסט ארוך. אם זה יוטיוב, סרטון ארוך. בחירת התוכן הראשי קובעת את הכיוון לכל ההתאמות.

התוכן הראשי הוא ה-source of truth. הוא הגרסה המלאה, המעובדת ביותר, שמכילה את כל הרעיון. בכל הפלטפורמות האחרות, אתם תקצרו, תרחיבו, או תשנו פורמט, אבל הרעיון ייוותר זהה. כך הקהל שעוקב אחריכם בכמה ערוצים מקבל חיזוק של אותו מסר במקום בלבול

אם התוכן הראשי הוא פוסט ארוך, פרקו אותו לקרוסלה של תשעה שקפים. כל פסקה הופכת לשקף, עם כותרת חזקה ושני משפטים. הוסיפו שקף פתיחה עם hook חזק, ושקף סיכום עם קריאה לפעולה. הכל בעיצוב אחיד.

אם יש לכם זמן ויכולת, צרו גם רילס של עד שלושים שניות שמציג את הנקודה המרכזית של התוכן. הרילס ימשוך קהל חדש שלא ראה את הקרוסלה, ואלגוריתם אינסטגרם מתגמל מותגים שמשלבים בין הפורמטים

פייסבוק שונה מאינסטגרם בכך שטקסט ארוך עובד בו טוב יותר. קחו את אותו תוכן, אבל פרסמו אותו כפוסט טקסט חופשי בלי חלוקה לשקפים. הוסיפו שורות פנימיות לטובת הקריאות, והעלו תמונה אחת מרכזית.

הקהל בפייסבוק בוגר יותר, בעל סבלנות קריאה גבוהה יותר, ומחפש תכנים מעמיקים. כאן אפשר להוסיף הקשרים שלא נכנסו לקרוסלה, פסקה אישית, או דעה חדה יותר שלא תרגיש מתאימה למסך אחד באינסטגרם

בלינקדאין, אותו רעיון יהפוך לפוסט בגוון מקצועי יותר. הסירו אמירות אישיות מדי, הוסיפו זווית עסקית, ופתחו עם משפט שמדבר אל קהל בעלי עסקים ומקצוענים. אם בקרוסלה לאינסטגרם אמרתם ׳הינה חמישה טיפים׳, בלינקדאין תאמרו ׳חמש תובנות שלמדנו מליווי של ארבעים לקוחות בשנה האחרונה׳.

פוסט בלינקדאין מומלץ באורך 150-300 מילים, עם פסקה לכל רעיון מרכזי. סיימו בשאלה למחשבה שמזמינה תגובות, ולא ב-CTA מכירתי. קהל לינקדאין מתעורר נגד תוכן שמרגיש מכירתי מדי

במייל יש לכם מקום להעמיק כפי שאי אפשר באף פלטפורמה אחרת. קחו את אותו רעיון מרכזי, ובנו ממנו מייל של 400-600 מילים. הוסיפו את הזווית האישית שלא נכנסה לפלטפורמות הציבוריות, סיפור אישי, או דוגמה ספציפית מלקוח שלא חלקתם בפומבי.

מייל מאפשר גם CTA ישיר וברור יותר, כי הקהל שעל רשימת התפוצה כבר אישר רצון בתקשורת איתכם. הוסיפו קישור לדף מוצר רלוונטי, או למאמר המלא באתר. שעור הקליק הממוצע ממייל גבוה משמעותית משעור הקליק מתוכן אורגני ברשתות

פלטפורמות הסרטונים הקצרים מבקשות גרסה דחוסה במיוחד. קחו רק את הנקודה החזקה ביותר מהתוכן, ובנו סביבה סרטון של עד דקה. פתיחה של חמש שניות עם הנקודה, שלושים שניות של פירוט, וחמש שניות של קריאה לפעולה אל הביוגרפיה.

הסרטון הזה ימשוך קהל חדש לחלוטין, כי אלגוריתם הסרטונים מציג תוכן לאנשים שאינם בהכרח עוקבים שלכם. אם הסרטון יעבוד, הוא יעלה משמעותית את כמות העוקבים בכל הפלטפורמות שלכם תוך ימים

• יום ראשון, פרסום ראשי באינסטגרם (קרוסלה)
• יום שני, פייסבוק עם פוסט טקסטואלי ארוך
• יום שלישי, לינקדאין עם פוסט מקצועי
• יום רביעי, רילס באינסטגרם או טיקטוק
• יום חמישי, ניוזלטר עם הגרסה המלאה
• יום שישי, ארכיון, פרסום מחדש של תוכן ישן עם זווית חדשה
• שבת, יום חופש מתוכן, הקהל לא מצפה לדבר

הלוח הזה משלים שבוע מלא של תוכן ערכי על פני חמש פלטפורמות, בעבודת יצירה של שעתיים בלבד. השאר הוא התאמה ופרסום, פעולות שתוכלו לתזמן מראש או לבצע בעשרים דקות ביום